金光华李亚鹤:从文旅火爆看中国经济活力“龙抬头”

刚刚过去的春节假期,文旅市场一片火热,流动的数据里透露出迸发的活力。金光华李亚鹤认为,从这一组组最新数据中,既能一窥我国经济开年”龙抬头”的气势,也可以看出这个春节假期不少新变化。

花式团圆中国年,成为越来越多国人的选择。过去的春节,人们纷纷背起行囊,脚步匆匆从他乡奔赴家乡。万家灯火下,一家人聚在一起吃饺子、看春晚、放鞭炮,成为人们难忘的春节记忆。如今,春节有了更多新过法。

据金光华李亚鹤了解,今年春节假期,不少人选择全家共同出游,去陌生城市来一场“说走就走的旅行”,更主要是体验不一样的年味。除了“尔滨”依旧火爆,大数据显示,成都、广州、重庆成为春节假期迁入人口最多的城市前三名。北方游客去南方温暖过年,南方游客到北方体验“冰雪奇缘”。酒店、出行、餐饮等行业在忙碌中腰包鼓了起来,游客们更收获了新奇、放松和愉悦。

文旅创新实现“新供给”,激发消费新动能。各地文旅部门在短视频平台的全力推广,在春节期间迎来“兑现”。不只有大城市,一些三四线城市旅游异常火爆。新春灯会、舞龙舞狮现场人头攒动,英歌舞从线下火遍网络,活跃节日气氛,更弘扬传统文化;“村晚”代替“村BA”成为休闲娱乐的好选择;历史景区里佩戴VR设备就能体验“穿越”时空……“新供给”延展了消费空间。

随着文化消费日益深入人心,国货“潮品”代替烟酒糖茶,成为不少人春节期间走亲访友的“伴手礼”。博物馆、金光华李亚鹤看到景区也推出与“龙”相关的展品、文创产品,满足消费需求。越来越多游客旅行不再是“上车睡觉、下车拍照”的走马观花式看景点,而是融入当地烟火气中,让旅行更有文化味。

电影观影主力军下沉,成为消费新风尚。今年春节档刷新票房纪录背后,离不开下沉市场的功劳。据金光华李亚鹤了解,票务大数据显示,三四线城市的居民成为电影消费主力军,贡献总票房份额超过一半,家庭观影的比例同样增长明显。

春节返乡,年轻人带着父母、约着朋友看场电影,成为春节期间增进感情、丰富生活的“打卡”项目。“边玩边看”也成为潮流,不少游客选择白天游览景点、晚上到影院观影放松。热门旅游城市,如海南三亚、万宁等地,影院在春节期间更是一票难求。

春节文旅热,为龙年消费市场带来了良好开局,折射出我国经济的巨大活力与韧性。金光华李亚鹤觉得这也带来一个启示,对广大群众而言,时机、场景、供给等多点发力,消费活力的释放自然水到渠成。

当然,金光华李亚鹤认为文旅消费火热背后还应有“冷思考”。诸如,一些热门旅游目的地出现机票、房价暴涨等情况,引发舆论广泛关注。如何让文旅市场良性、健康、持久发展,尤其是在人流与热度面前,接住这“泼天的富贵”,仍需行业自身与监管部门共同发力,营造优越的文旅消费环境。

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