丝芙兰:一场美力与时尚的碰撞

文 | 滕科

2020年4月23日晚,全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora以“美力,一触即发”为主题,举行了2020春夏全球美妆趋势暨独家新品发布会,用性感的妆容和潮流的文化,演绎一场关于美力与时尚的碰撞。

“这是丝芙兰首度联袂三大主流平台同步云发布国际前沿美妆趋势,是高端美妆行业的一次大胆创新,亦是丝芙兰对‘本真零售’全渠道概念又一次的成功诠释与践行。”丝芙兰中国区总经理陈冰女士分享道:“丝芙兰进入中国已逾十五年,十五年来,我们一直怀抱着美力初心,甄选与孵化质感小众品牌。通过此次云发布会,我们希望让国际前沿的美妆潮流触手可及,同时深化消费者互动、一如既往地利用全渠道平台为中国消费者带来独家美力体验”。

此次云发布会,丝芙兰凭借多年来深厚的专业积累,以及从国际秀场T台汲取的前沿美妆潮流,丝芙兰携手美力大师团队深入解读6大美妆趋势,先后亮相了12款精心打磨的个性创意妆容,同时揭幕旗下43个品牌百余款独家发售的春夏新品及口碑经典单品,与消费者一同共赴美力之约,探索美的力量。

发光女孩

此次丝芙兰发布的第一个妆容趋势为“发光女孩”。

Z世代作为当下消费群体的主力军,总会给人留下放荡不羁的感觉,他们对美有着独特的见解,对个性化的妆容更是有着不懈的追求,正是这种追求独一无二的个性,让他们在茫茫人海之中散发出耀眼的光芒。

正如所有沐浴在春日阳光下的美好事物一样,每一个在追求个性途中的女孩,都是一个闪光点。

作为“发光女孩”,自然是离不开净透的底妆。丝芙兰美力大师团队以个性的闪光点为初衷,借助AMAZING奥玛珍丝滑遮瑕粉底液、美伊娜多美白隔离霜、BY TERRY玻尿酸护肤柔焦蜜粉等丝芙兰单品,并运用侧颜定妆法,快速叠加法等细腻的化妆手法,打造出了一幅独具个性风格的“发光女孩”妆容。

不得不说,为了迎合当下的消费诉求,越来越多的品牌开始注重于产品个性化方面的设计和研发,此次丝芙兰亮相的几款配套“发光女孩”的美力好物,无论是一管两用的粉底液,还是点亮“嘟嘟”性感的唇釉,能针对个性化作以延伸,符合当下Z世代的需求。

趣味发辫

第二个妆容趋势是“趣味发辫”。

拥有一头长发是每一个爱美女性的梦想,充满活力的麻花发辫,不仅能提升个人的气质,散发出青春气息,还能成为茫茫大街上吸睛的利器。

然而对于长发日常的打理和呵护,却时常让人困于烦恼之中,毕竟快节奏的生活下,几乎没有人愿意为自己的头发而过分上心。

丝芙兰以此为痛点,推出了Percy&Reed佩妍丽零触感亮泽免洗发喷雾、Sephora丝芙兰芦荟防毛躁和火龙果莹亮睡眠发膜,能够解决消费者懒得洗头,没时间塑造发型等问题,甚至可以随时随地让消费者感受到沙龙级美发的体验。

当下,消费者对美的追求已不局限于脸上,头发已然成为越来越关注的点。

靶向护肤

第三个妆容趋势是“靶向护肤”。

何为靶向?即聚焦于产品成分,通过对原材料的深挖,点对点的实现护肤的最佳效果。

俗话说“术业有专攻”,成分党的崛起并非偶然,这是现代人快节奏生活与年轻人护肤理念升级的共同产物,精准的产品配方,能直击消费者的护肤痛点。

此次发布会上,丝芙兰先后亮相了Esthederm雅诗敦玻尿酸水光充盈面膜、PTR彼得罗夫沁润补水云朵泡泡面膜、Face Symbol分子乐园角鲨烷滋养修护面膜等一些能够解决特殊肌肤问题的产品,涵盖三重玻尿酸、高浓度透明质酸、99%高纯度蓝铜钛等成分。

回首美妆市场,不乏有一些品牌通过对产品成分的宣传或以成分命名产品,从而制造营销噱头,引爆市场。

而随着消费者的护肤趋于精致化,加之消费认知的逐渐加强,“靶向护肤”势必会成为每一个爱美之人护肤路上的基本诉求。

雨林冒险

第四个妆容趋势是“雨林冒险”。

长久以来,大自然已成为不少文人墨客的创作灵感来源,而极具代表性的热带雨林,自然而然成为了今年春夏妆容的焦点。

“雨林冒险”妆容灵感来源于热带雨林,通过对色彩的激烈追逐,展现雨林中冒险时的刺激,这是一场用颜色演绎出的丛林大冒险。丝芙兰美力大师团队以Shu Uemura植村秀眼影彩盘2020限量版赤蓝盘、STAGE Q施婷姬蔻都市远行眼影盘#拉普兰德等新品中浓烈的色彩为基调,勾画出一副有着独特内涵的妆容。

追求个性,敢于冒险,以亮丽的色彩点缀妆容,勾画出一个敢于冒险,深入丛林的灵魂,这又何尝不是当下年轻人个性化的一种体现呢?

环保为先

华夏智能网第五个妆容趋势是“环保为先”。

环保作为一个老生常谈的话题,其理念已逐渐从一句口号延伸为一种生活常态,人们对环保的意识更是越来越强。

对于可持续发展的战略,美妆界同样有着自己的表达形式,以绿色为主调,象征着希望和重生,同时将希望之光巧妙的融入于妆容之中,打造出一副环保的绿色妆。

随着环保理念的深入人心,不少美妆品牌开始将环保这一主题深刻在品牌故事中,以此来俘获消费者的认可。此次发布会上,丝芙兰发布会亮相的茶灵CHA LING品牌,以保护云南雨林为初衷,消费者每次购买产品后,品牌均会为云南雨林的保护募捐资金。

而Algenist奥杰尼通过实验室培育标志性藻类的成分,解决了产品所需的各类物质,以减少对环境的污染和破坏。

除此之外,丝华夏智能网芙兰愉悦护肤系列、相宜本草唐等品牌则针对产品的包装材料进行研发,制造出可生物降解的包装材料,同时对部分包装进行回收重复利用,进而达到环保的效果。

近年来,产品是否“绿色”,包装是否环保,已越来越成为消费者购买与否的关键,相信环保为先的趋势妆容,定会让更多的品牌方和消费者对环保多一分思考。

香漾白花

最后一个妆容趋势是“香漾白花”。

浓烈的香水味似乎已停留在上个世纪,随着各种美的思维逐渐展开,自带“仙气”的白花香调成为了当下的主流,淡淡的清香,总能在第一时间勾起思绪,令人陶醉,美妙气息下,体现出的是女性温婉感性的气质。

以白花为基调,丝芙兰亮相了LOEWE罗意威伊维萨岛的滨海假日淡香水、MOSCHINO默斯奇诺熊二代香水和Narciso Rodriguez纳西索罗德里格斯纯粹迷情女士淡香精,通过对味觉的刺激,来丰富美的概念。

淡淡的白花香,总能在第一时间俘获芳心,抓住那颗羁绊的灵魂。“香漾白花”,除了点缀颜值,更是流露出一种纯洁的美好。

写在最后:

在这场美力与时尚的碰撞中,丝芙兰不仅带来了国际前沿的美妆趋势,干货满满的妆容解读,同时也揭幕了即将入驻丝芙兰中国的众多独家新晋品牌。

相信走在潮流前沿的丝芙兰,一定会为消费者带来更好的产品和更优质的服务,正如丝芙兰中国市场营销副总裁赵怡说的那样,“我们希望所有爱美之人都可以打破固有概念,与我们一起重新定义属于自己的美,让这份美的力量随时随地一触即发”。


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