玩跨界推新曲,别克与刘令飞联袂开启音乐营销破圈之路

作为直接的情感火焰,音乐是所有的艺术形式中,最易拨动人心弦的艺术形式之一。近日,别克品牌携手音乐剧大咖刘令飞发布了名为《光之所向》的品牌单曲,在热浪滚滚的夏日将人们的耳朵唤醒。8月21日,在2022年别克车主节直播期间,这首《光之所向》第一次呈献给公众。歌曲由别克品牌与环球音乐集团联合出品,并邀请知名音乐剧演员刘令飞倾情献唱,通过其极具穿透力而富有层次感的嗓音将其所承载的情感与共鸣体现淋漓。此次品牌与艺术家的跨界联动,也是别克尝试音乐跨界营销的又一次成功破圈。

《光之所向》单曲封面

品牌+音乐跨界融合:单曲《光之所向》强势来袭

此次主题曲是由别克与环球音乐集团品牌合作部共同企划,并由环球音乐旗下厂牌Republic唱片中国制作,厂牌主理人闻震监制。8月17日起,歌曲已在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐、咪咕音乐、Apple Music、Spotify等国内外主流音乐平台全网同步上线。

别克品牌挚友-音乐剧演员刘令飞

据悉,此次歌曲合作主要围绕新时代精英的精神内核提炼创作,通过个性化音乐内容的定制和宣发,实现“品牌+音乐”的破界融合。由别克品牌输入对当代别克车主人群的精神内核定义,联合环球音乐集团品牌合作部匹配最为专业、合适的音乐制作团队及歌手,满足了品牌车友、音乐爱好者的音乐需求和听觉体验。在歌词创作、音乐制作过程中,词曲作者深入剖析当代社会主流精英人群的气质与精神,与别克共同读解别克车主共通的人生境界与热忱追求,为整首歌曲的精准表达和情感输出提供了有力的保障。

刘令飞倾情献唱:车主+斜杠青年,不同角色同样热忱

此次《光之所向》的内容和MV皆以别克车主为主线,把每一位车主定义为不断向前的追光者,他们勇往直前绝不退缩,他们热爱生活享受生活,通过凝练别克车主共同的生活状态,在深化车主的身份认同感和群体归属感的同时,也借此以别克车主为蓝本,向所有努力拼搏生活的人致敬。

别克品牌挚友-音乐剧演员刘令飞

作为别克品牌挚友以及主题曲《光之所向》的演唱者,刘令飞的声线从容,同时他也是一名专业的音乐剧演员,尤其擅长用音乐去表达情绪,对于整首歌曲所要求的张力与情绪的表达,他都发挥的游刃有余。当色彩、形态和光线全部抽离,闭上眼睛只留下声音去引导思维,我们会发现,主题曲《光之所向》的落脚点并不在于寻求生活里人们挣扎的情绪共鸣,而是希望人们在面对困境时依然拥有积极的处事态度。尽管在车主与音乐剧演员之间,角色赋予的特性并不相同,但是对于刘令飞而言,彼此在心灵和精神方面是高度契合的。

刘令飞是中国音乐剧舞台上当之无愧的男主角,被媒体称为“国内音乐剧演员的翘楚”。 他主演过几十部音乐剧,如中文原创音乐剧《白夜行》《人间失格》等,百老汇中文版音乐剧《猫》、《变身怪医》等,在音乐剧的舞台之上,他塑造的角色经典且动人。而在舞台下,他是导演,是独立设计师,是美食达人……这位斜杠青年自身拥有多样化的魅力气质,通过不同的角色转换演绎出了诸多鲜活又热烈的故事,在他的人生旅途中,总是在不断地打破重组去创造新的方向。对于他而言,突破、拼搏永远是艺术和生活进化的最终意义,而这些也正是每位别克车主以及所有热爱生活的人的真实写照。他们从不同维度刻画出了各自的期盼和向往,绚烂夺目,与众不同。

突破局限玩转跨界:传递锐化品牌产品形象和企业理念

近年来,别克一直都在以艺术跨界的形式进行创新和探索,如以儿童音乐剧、舞蹈剧场、光影剧场等多元艺术形式呈现的别克艺术季等,别克始终都在致力于将独具个性的设计艺术呈现于世,并且希望通过多样的角度向大家展现其自身的品牌文化和理念。

2022成都国际车展别克精彩瞬间

别克品牌方表示此次别克跨界携手刘令飞共创品牌主题歌曲,也是希望借助音乐力量,将激情进取的品牌形象进一步传递给新时代精英人群。新时代的别克车主追求丰富多元、热情精彩的生活方式和自我实现。因此,别克进取精神的呈现方式,需要从他们的情感诉求出发,注入更丰富的能量,让品牌与用户同频共振,而音乐无疑是最佳载体。

环球音乐大中华区首席财务官兼品牌合作负责人Aaron Wang表示,“别克和环球音乐都致力于为出色的艺术家构建展示的舞台,这次与别克围绕车主节主题曲《光之所向》的合作,与品牌一起挖掘音乐营销的可能性,我们很高兴可以持续通过音乐和艺术家为品牌赋能,并创作出与别克车主产生共鸣的文化内容。”

整首歌曲以流行摇滚为基础,用了弦乐和大量的和声做铺陈,既增加了它的厚度和史诗感,又不失传唱性,整个歌曲的歌词直接有力量,旋律朗朗上口,记忆点很强。制作人表示:“当下,每个人心中或许都需要一首歌来守护自己心里那份一直坚持着的力量,歌曲《光之所向》正是想借由‘光’的意向,帮助大家驱散心中的焦虑和阴霾。我其实是有野心存在的,当下的用户和受众很喜欢短视频音乐,但是我认为听众们还是需要有深度的正向音乐作品,我认为它是一首好歌,是值得大家反复去收听回味的作品。”

回顾品牌发展历程,别克一直致力于通过特色鲜明、兼具文化底蕴与沉浸式体验的一系列跨界活动,不断积淀和凸显品牌印记。而音乐作为一代又一代年轻人所热爱的情感语言,也是别克创新营销方式,将品牌融入年轻人群认知的应有之选。向光而行,永远在路上,别克的下一首歌,值得期待。

别克品牌挚友-音乐剧演员刘令飞

此次别克在别克车主节上推出的主题曲,就是想要邀请更多的人都参与到文化体验与音乐感悟中来,这不仅是一场全新的潮流风向指标,更是别克对于大众的热烈回应以及对用户车主们的人文关怀。

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